美国把玩具作为学习的媒介，占婴童经济消费的50%

　　在美国人给孩子的所有花费中，买玩具占50%；而中国的这一比例只有5%。爱尔兰的小董介绍说：“在欧洲，针对儿童的电视广告主要是玩具广告，而在中国主要是零食广告。”

　　日前，《瞭望东方周刊》发表封面文章：“婴童经济，超级内需”。文章说，中国目前正处于第四波婴儿潮，2008年新生儿达1608万。这一波婴儿潮，带动国内消费进入加速期。

　　数据显示，2007～2008年，我国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大花费。基本上，3岁以前健康为主，之后就是教育。

　　美国婴童经济中，玩具占到50%，而我国婴童经济中这一比例在5%左右。专家认为这属于文化差异。“玩具对美国孩子来说是一个生活日用品。他们把玩具当成学习的媒介，在玩中学习，而中国恰恰把学习和玩耍切割开来。”

　　来自法国的朱力安表示，小时候家里有很多玩具，过节过生日也经常收到玩具礼物，以至于在朱力安的家乡——法国里尔每年九月举行的家庭物品拍卖会上，他们家拿出来卖的都是玩具。

　　来自爱尔兰的董默涵说，在欧洲国家，每到周末早上，针对儿童的广告都是各种各样的玩具广告，而在中国很少看到玩具广告，倒是经常看到各式各样的零食广告。在小董看来，孩子总是要吃零食的，不做广告也会买，所以没有必要去打广告。

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