中国婴童消费调查：玩具和娱乐比例仅为5%

　　长沙市民林晴有些恍惚，她拎着一大包惠氏奶粉走在前往火车站的路上。“吃奶粉要花钱，穿纸尿裤也要花钱，你进出口双向收费啊！”小说《蜗居》中的一句话，曾让她把一口茶喷了出去。可突然之间，她的生活就成了小说的现实版。

　　这5罐奶粉要交给一个出差途经长沙的亲戚，带回西北老家。母亲在电话中告诉她，以后就不用从长沙往回捎了。打听好了，邻省的西安也有卖，“以后从西安托人往回带，你放心好了”。

　　接完电话，林晴不知悲喜——一罐奶粉160多元，女儿才11个月，西安距老家300公里。

　　远在千里之外，北京一位妈妈杨阳也在为宝宝的口粮苦恼。

　　宝宝10个月了，一个月要吃5罐奶粉。孩子每月的口粮都是从美国空降的。“其实，一罐奶粉20美元，合人民币130多元，比国内一些奶粉还便宜，但是邮费就得100元。”杨阳说。

　　杨阳和林晴的身后，有超过千万的新妈妈。2008年中国新生儿1608万，儿童人数为3.2亿。

　　从奶粉到纸尿裤，中国婴童用品的消费额究竟有多少？

　　杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏分析，我国6岁以下婴幼儿用品市场将达到5000亿元规模，到2010年，可达1万亿元的规模。作为中国婴童业的领先品牌，贝因美2008年实现主营收入50亿元。

　　一个家庭抚养一个孩子需要花费多少？花在什么地方？我国婴童消费结构如何？

　　《瞭望东方周刊》联合摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网站进行了专项问卷调查。

　　奶粉为大

　　婴童消费领域主要有早教、玩具、食品、服装、娱乐、日用品等。艾索儿童市场咨询有限公司(以下简称艾索)提供的数据显示，2007～2008年，我国3岁以下婴幼儿消费中，食品(奶粉)占大头，占41%的比例。综合摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网站的调查数据，奶粉在3岁以下婴幼儿消费中占58%的比例。4天中，共有884位家长参与此次联合调查。其中，宝宝奶粉一个月花费在300~500元的，占到46.49%；500～1000元，占38.01%。参与调查的人群中，中小城市比例占到33.73%。

　　以2008年中国新生儿1608万计算，假如有20%无法得到母乳喂养，就有超过300万婴儿需要吃奶粉。现实生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂养的婴儿要高过这个数字。仅仅奶粉，就是每月数以十亿计的市场。

　　调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。

　　此外，2岁以下婴童用品如纸尿裤也是一笔很大的花费。月花费在300元以内的有32.47%，300～500元的有22.06%。摇篮网、新浪网亲子中心、好孩子网的调查问卷中，6岁以下婴童服装年花费1000元的，约占50%，玩具年开销500元以内的占62.78%。

　　“3岁以前健康为主，之后就是教育。”北京某网站高级经理文晋刊说。文晋目前最大的家庭支出是孩子的教育费用，“不论学前学龄，教育都是最大的。现在随便上一个亲子兴趣班都是上千元。”

　　来自艾索的调查报告显示，4～6岁孩子消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例32.3%，培训费用每月接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的五成以上。艾索研究总监安向龙认为，婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。”

　　摇篮网的问卷显示：儿童早教年支出1000元的占到40.5%，3000～5000元的占到14.71%，10000～15000元的占到12.44%，新浪调查问卷中，教育费用支出1万元以上的有21.6%。

　　婴童消费差异小于城乡收入差异

　　央企驻甘肃某地职工肖君从商场搬回了读书郎、在网上订购了各种益智早教用具，她还决定：放弃以硬件设施闻名的小区幼儿园，送快要3岁的女儿去上市里一家引进蒙台梭利教学系统的私立幼儿园。这个决定意味着她每个月要多掏近200元。

　　一个月350元，包括伙食费、接送费。在居民人均月收入不足2000元的三线城市，亲朋们将赵炯的宝宝戏称为“天价宝宝”。

　　而北京某基金公司综合管理部总经理Sophia的女儿Beta的一节亲子课，45分钟就要150元。“这还是打了折扣的。”孩子只有半岁，Sophia一次性为其买下这家跨国早教机构的96节课程，对方赠送了10节课，否则一节课会更贵。有的孩子课时少，一节课要在200元左右。

　　深圳一家通讯企业高级主管Lisa给孩子早教的花费更多。每月3500元的幼儿园学费是其无法缩减的硬性开支，兴趣班费用包括：钢琴课一节课150元，绘画课16节课920元，舞蹈课16节课800元。“在孩子幼小衔接阶段，深圳每个孩子至少有3个兴趣班。”Lisa说。

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