舞动中国生活艺术：富安娜

　　导读：舞动中国生活艺术，引领时尚潮流

　　近日，北京大学百年大讲堂迎来了中国最耀眼的企业家群体，由央视主办的“60年60品牌”评选揭晓仪式暨发布盛典隆重举行，百年大讲堂见证了新中国成立60年来中国品牌发展的成就与荣耀。

　　与中国移动、联想集团这些巨无霸品牌并列，来自深圳的家纺企业富安娜，格外引人注目。富安娜作为中国蓬勃发展的家纺行业唯一代表，与招商银行董事长马蔚华、腾讯网总编辑陈菊红等在同一组上台领奖。主办方对这一组的定义是：品牌改变生活，他们提升了百姓的生活品质。

　　“将一个家纺品牌，与科技创新的腾讯、招商银行等归为一组，并没有搞错，就我的了解，富安娜浓缩在家纺用品上的原创精神、技术革命，并不亚于腾讯对人们通讯方式所作的贡献，这从该公司请‘舞神’杨丽萍作代言人，就可以看出其对原创精神的追求。”中国纺织工业协会传媒体中心主任魏林博士表示。

　　舞动中国生活艺术，引领时尚潮流

　　从满足基本的吃穿住行，到高品位生活，富安娜是家纺行业的第一个破局者。

　　“消费者只想要100分，我们一定要给你120分”，富安娜创始人林国芳表示，十几年前的中国家纺企业，一方面单纯追求产品品质，而花色、品种并不多；另有不少企业单纯追求规模，靠便宜的劳动力做“代工厂”。而我们从消费者眼中看到了品位家居的渴望，我们追求产品的附加价值和品牌的美誉度，那就要靠不断的创新。

　　富安娜是行业中第一个旗帜鲜明地提出要做“艺术家纺”的企业，把“原创设计、创新发展”视为企业发展的核心竞争力，把产品研发设计放在企业发展的最重要位置。

　　据记者了解，富安娜保持平均每年推出近200种新款花型的开发速度，并连续多年在中国和世界家用纺织品设计大赛上屡获殊荣。十余年来，富安娜已累计开发数千种花型，拥有商标30件、外观设计专利7件、版权121件，是业内自主知识产权最多的家纺企业之一。

　　鲁迅美术学院染织服装设计系书记庄子平教授介绍说，“富安娜的产品，人文艺术、生活品味与尊贵品质结合得很好，为追求生活享受的消费者提供了温馨而浪漫的体验。我们在专业美术院校上课，经常拿富安娜有品位的产品给学生作示范画。从教学的角度来看，我们一般是挑毛病的，但富安娜的产品很多细节都无挑剔。”

　　做足120分，赢得市场赢得信任

　　清华大学美术学院染织服装艺术设计系张宝华副教授表示，在研发设计和品牌销售两个环节，富安娜勾勒出家纺业界完美“微笑曲线”，开创了一个以“原创艺术”为核心的家居生活新时代。

　　8月18日，海尔集团董事局主席张瑞敏在北大发表ＣＣＴＶ“60年60品牌”的获奖感言时，讲到这样一个故事：有一次他在德国问一位女士，你知道海尔品牌吗？她说知道，你们的产品非常好，但是如果要我选择的话，我还是选择德国的米勒牌，她说因为那是艺术品，而不是产品，那一刻，对张瑞敏的震动很大，他懂得了一个道理，品质只是品牌的必要条件，但是“品位”才是品牌的充分条件。

　　无巧不成书。在家纺行业，同台领奖的富安娜正是第一个旗帜鲜明地提出要做“品位”家居生活的倡导者。

　　鲁迅美术学院染织服装设计系书记庄子平教授介绍说，“很难得的是，很多技术细节，一般消费者并不能看出来的，但富安娜不会因为你看不出来，就不去做完美。消费者只想要100分，但这家企业生产的态度，是一定要给你120分。”

　　市场给予这个企业非常的回报，在短短15年的时间里，富安已创新发展了床上用品、家纺饰品、家居用品等在内的二十大系列产品，在全国34个省市自治区设立专卖店柜多达1188家，成为行业最具代表性的领军企业。10多年来，已有上千万人正在体验和享受富安娜带来的“艺术家居”生活方式。

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