建国60年护肤：女性化妆品变迁史

　　在新中国成立60周年后的今天，化妆品的世界可谓琳琅满目、眼花缭乱，各种品牌的化妆品新陈代谢，让女人们对它千挑万选、百般依赖。现在的化妆品不仅种类繁多，功效也是层出不穷。想让自己的脸白一点，可以买一套美白的化妆品，或者买一套美白护肤套装。现代的化妆品没有你想不到的，只有你不想要的。那么，你是否知道60年前的女人，她们在用什么化妆品？建国以后这60年当中，都有些什么牌子的化妆品？

　　上世纪三四十年代：香脂和雪花膏盛行

　　雪花膏对年纪稍大一点的人来说，可能都听说过可未必用过。记得小时候在早上洗完脸后，也经常被母亲叫过去擦上一点雪花膏，不过那个牌子已经忘记了。虽然对男孩子而言并不是很喜欢，可能还小只是被母亲诱惑了。按那会儿的话说就是擦香香，擦完后清香扑鼻，到现在想起来那香味儿还记忆犹新。不过，那味道还真是蛮好闻的，不比现在的差。

　　这种叫雪花膏的化妆品，是一种非油腻性的护肤化妆品，涂在皮肤上立即消失，类似雪花而得名。雪花膏盛行于上个世纪三四十年代，但雪花膏并不是化妆品的品牌，而是护肤化妆品的统称。建国前后这几十年国人所能用的香脂和雪花膏，在当时是唯一两类最多的化妆品，而那时最流行的化妆品品牌当属百雀羚，它是香脂的代表，更是名媛贵族首选的护肤佳品。同时也是影响了几代人的护肤奢侈品。此外还有友谊、红梅和雅霜等，按现在的话来说就是当时比较火热的雪花膏知名品牌，那时十分受欢迎，对于现在能够回忆到它们的人已经是很少了，而这些化妆品也早已消逝在化妆品的潮流中。

　　五六十年代：化妆品被称为当时的奢侈品

　　那时的人们不像现在，护肤品这样的附属品对那个年代的人来说，可能会觉得太奢侈，可用可不用，也只有在冬天脸上干得不行时，才会迫不得已抹上一点。赶时髦可是富人们的生活，对那些当时并不富有的穷人而言，也只能够用得起蛤蜊油。蛤蜊油是那个时候护肤品中最为流行、最为大众化的润肤用品。一到冬天冻手冻脚皮肤吹皴的现象司空见惯，抹点蛤蜊油权当护肤美容。蛤蜊油是当时既价廉又物美的化妆品，且就外包装而言，据说也是绝对的赏心悦目。

　　到70年代末80年代初，改革开放以来，人们不管是物质还是文化生活均普遍提高，对化妆品的认识，当然也逐渐改变。这个时期美加净令和霞飞，都是家喻户晓的化妆品品牌。但80年代的消费观念仍然处于萌芽状态，基本上还是以雪花膏为主要产品，美加净等还是当时比较高端的奢侈化妆品。至于品牌方面，以国有企业为主导的中国本土日化更是经历了一次繁荣期，美加净被誉为中国化妆品第一品牌，而霞飞堪称中国化妆品行业的先驱，最早引领美白市场。

　　八十年代：国际化妆品牌进入中国市场

　　在改革开放之后，有一个化妆品品牌不得不提及，那就是大宝。“大宝，天天见！”这句脍炙人口的广告语，相信你一定记得，也被人们所传诵。那时，电视里的广告一天不知道要播几遍，现在也许也很难见得到了，大宝的广告语“要想皮肤好，早晚用大宝”更是深入人心。除此还有宝洁，它是国际化妆品牌率先进入中国市场的代表，以一款OLAY玉兰油打动了很多年轻人的芳心，或许你也曾经用过，还对它印象深刻。这个时代人追求时尚，对自己的外表美已是相当的注重。加上物质生活水平在不断的提高，人们对化妆品的要求也是越来越高。

　　所以，大宝这款化妆品在当时也是风靡一时，还有玉兰油也毫不逊色。为了满足爱美人士追求时尚的热潮，市面上出现的化妆品种类越来越多，化妆品的产品功效也渐渐增加。时代的脱变，不断影响着化妆品世界，也吸引了国际化的化妆品进入中国市场。这一来，本土化的化妆品和国际化的品牌对决，也展开了激烈的竞争。

　　二十一世纪：化妆品的世界可谓琳琅满目

　　对于本世纪来说，在化妆品这个天地里，产品丰富令你想买都不知道买啥好，因为实在是太多了。比如兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛，玫琳凯、赫莲娜等等数不胜数，就连举例你都要想上半天。当然，功效也比以前的多，不过说到质量和效果那可就不细说了，用者心中有数。在这个时代的人们而言，化妆品已不是什么新鲜的玩意儿，什么大小超市、商场等陈列的化妆品多了去了，街面上的化妆品品牌开了一家又一家，不过，再多都还是能够吸引人们驻足观看，竞相购买。因为，再高贵的化妆品永远满足不了这个时代的人，根本不像以前用不用无所谓，那种时代已经成为过去。而买化妆品也不再是为了赶时髦，更多的则是为了让自己变的更美丽，讨爱人的欢心，炫耀自己年轻美丽的面容资本。

　　时代在变，化妆品同样在变。细看中国60年化妆的变迁史，赏读时尚妆容舞曲从简单到复杂慢慢的繁衍，就如一部化妆品史诗。60年前，化妆品用不用无所谓，也被称之为奢侈品，对富人来说只为爱美丽，对穷人来说只为赶时髦；60年后的今天，化妆品用不用很平常，不管是对富人还是穷人，化妆品已不是爱不爱美的重要依据，谁都买的起用的起，何况现代人更多讲究的是素颜美。

　　这60年化妆史给国人带来的变化，不得不令人感慨万千，从化妆品品牌的突变，到它质的跨越，都让人耳目一新。这些涂抹在国人脸上的化妆品，有的已经退出了历史的舞台，有的仍然还在被一些人享受，还有的正在不断的崛起，总有一款会让你为它倾心，为它着迷，关键它能够使你变的更美丽。不管什么牌子的化妆品，你喜欢就好；不管多少价格的化妆品，好用就好！

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