来源:太平洋家居网 2011-03-23 10:49:22
最近几年民众生活水平的普遍提高,儿童消费品市场也逐渐扩容。一套儿童寝具580元,一套迪斯尼套装130元——150元,甚至一个制作非常简单的防蹬被夹也标价为93元……目前已经有更多企业和经销商开始关注婴幼儿家纺这块市场,红孩子、丽家宝贝等专门经营婴幼儿家居用品的连锁店近几年也因此而走红。
我们在孩子用品店里见到一种婴儿菜籽按摩枕。这种枕头采用天然原料油菜籽做的枕头,外包全棉面料。由于菜籽容易滑动,故对婴儿幼嫩的头部有很好的按摩定型作用,而且不必担心枕头的高低,软硬是否合适,像按摩枕这样的“新鲜玩意儿”,红孩子有很多,销量都很可观。很多妈妈喜欢来这儿逛,即使不想买东西也喜欢来店里看看新鲜。
消费者很“挑剔”?
杨先生代理了众多家纺品牌,产品从中高端到中低端不一而足。但儿童家纺虽然也卖,但“量少不说,还是三无产品”,记者看到,杨先生销售的儿童家纺产品只有一种颜色,图案比较粗糙,而且,“我们很少卖儿童的,专门来买儿童家纺的顾客也不是很多。”
案例分析
张小姐是一名公司白领,结婚一年多还没有孩子。“有了孩子,我一定会给孩子买属于他(她)自己的家居用品。”但张小姐同时强调,买的时候会非常小心,比如产品环保方面的标准,是否有丰富的色彩、图案等等,“我觉得这些对孩子的健康和智力开发至关重要。”张小姐说,要买会去专门的专卖店,而且希望能有专业人士给予指导。
儿童家纺持厚利优势何时放下高姿走平民线?
北京一家负责床品营销的人员也说:“对于儿童用床品,许多人可能认为,儿童床品用料少、设计简单、款式单一,价格应该偏低才符合市场的需求,这其实是一种误解。儿童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来,而并非采用的‘下脚料’,尤其是新的国家纺织品标准实施以来,更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛,在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格,无形中增加了儿童纺织品的生产成本。另一方面儿童用品属于市场价格,并不存在垄断行为,价格高低依市场而定,这无可厚非。”
业内有关专家认为,儿童用家纺用品将在很长一段时期,继续保持厚利的优势,一方面取决于现代新型家庭观念的转变,由吃好睡暖的“原始追求”转向健康环保的“高级需要”。
儿童用家纺生产厂商,应该从关系到民族、国家未来的层面来关注婴幼儿的成长,不能利用消费者的购买心理,不顾社会利益,只顾经济利益,对婴幼儿产品采取高定价,虽获取了暴利,但却是一种短视行为。相信不久的将来,价格持续走高的儿童床品将放下高贵的姿态走向寻常百姓,一个经济实用、价格适中的婴幼儿产品市场将形成。
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